Event Marketing Institute Sp. z o.o.
Iwonicka 3, 60-473 Poznań
NIP 7812066079
REGON 527890052
KRS 0001090243
REGON 527890052
KRS 0001090243
© 2024 Kalewski copy
Wprowadzenie na rynek nowego produktu lub usługi to bez wątpienia okazja do świętowania. Jednak największe powody do celebrowania będziemy mieć dopiero wtedy, gdy rynkowy debiut – produktu, usługi czy w ogóle nowej marki – okaże się sukcesem. By zwiększyć swoje szanse na jego osiągnięcie, warto zastanowić się nad organizacją imprezy promocyjnej. Sprawdź, jak ją zaplanować!
Żyjemy w dobie stale rosnącej konkurencji, dlatego nie tylko nowe firmy, ale też te funkcjonujące na rynku już od jakiegoś czasu, powinny pamiętać, jaką moc może mieć skuteczna promocja. Istnieją różne sposoby na to, by wyróżnić się z tłumu, a każdy z nich może przynieść inne efekty w zależności od promowanego produktu, usługi czy grupy odbiorców.
Jedną z ciekawszych form promocji, która jednocześnie może być źródłem świetnej rozrywki, jest organizacja imprez promocyjnych. Tego typu eventy w odpowiednich rękach mogą stać się skutecznymi narzędziami marketingowymi, które pomagają generować zainteresowanie zarówno wokół samej marki, jak i oferowanych przez nią produktów czy usług.
Imprezy promocyjne mogą mieć różną formę, ale ich wspólną cechą jest promocja produktów lub usług proponowanych przez firmę. Dobrze zaplanowany i zrealizowany event promocyjny może przynieść efekt w postaci zwiększenia sprzedaży, wzrostu ruchu na stronie internetowej lub zapytań ze strony klientów bądź wzmocnienia rozpoznawalności i świadomości marki. W zależności od wybranej formy wydarzenia, impreza może być także okazją do świetnej zabawy oraz budowania relacji z konsumentami lub kontrahentami, którzy mogą poczuć większy sentyment do Twojej marki.
Eventy polegające na promocji produktów lub usług mogą odbywać się w formule tradycyjnej (czyli bezpośredniej), online lub hybrydowo. Trudno jednoznacznie wskazać, która z nich jest najlepsza – wiele zależy od samego produktu lub usługi, specyfiki firmy oraz przyjętej strategii komunikacji. Każda z opcji ma jednak swoje zalety, a ich poznanie powinno ułatwić podjęcie właściwej decyzji:
Choć może się wydawać, że eventy promocyjne w formie hybrydowej przynoszą najwięcej korzyści, nie jest powiedziane, że dla Twojej firmy będzie to najlepsza opcja. Kluczowe jest, by sposób promocji Twoich produktów lub usług był tożsamy z wizerunkiem firmy oraz zbieżny z wyznaczonymi celami marketingowymi. Natomiast dzięki odpowiedniemu planowaniu możesz zrobić naprawdę dobre wrażenie na grupie swoich odbiorców.
W zależności od wybranej formuły imprezy promocyjnej może ona przybrać nieco inną postać. Jednym z pomysłów na promocję produktów lub usług jest wybranie określonego tematu wydarzenia, który może koncentrować się wokół konkretnego święta lub aktualnej pory roku, a następnie zbudowanie pasującej narracji. Zawsze dobrym rozwiązaniem jest organizacja warsztatów lub targów, podczas których można nie tylko zaprezentować swój produkt lub usługę, ale też dać uczestnikom możliwość ich osobistego przetestowania. Dzięki temu osoby biorące udział w evencie mogą dowiedzieć się więcej na temat tego, co masz do zaoferowania, a w razie potrzeby – zadać nurtujące ich pytania.
Takie eventy mają tę zaletę, że nie muszą przybierać formy natrętnej reklamy i natarczywego zachęcania do zakupu, przed którymi współcześni konsumenci zaciekle się bronią. Atrakcyjna formuła, ciekawa prezentacja i niezobowiązująca możliwość testowania skuteczniej przyciągają uwagę potencjalnych klientów, a mimo to wciąż są zorientowane na konkretnym celu – promocji produktu lub usługi. Uczestnicy zyskują przy tym nowe doświadczenia, które będą kojarzyć się właśnie z Twoim brandem, a zbudowana w ten sposób relacja może przynieść długoterminowe korzyści i zachęcić konsumentów do powrotu do Twojej marki w przyszłości.
Kolejnym pomysłem na imprezę promocyjną są akcje edukacyjne. Dzieląc się branżową wiedzą, kreujesz swój wizerunek eksperta w danej dziedzinie i budujesz zaufanie do oferowanych produktów lub usług. Jest to szczególnie istotne w branżach, w których podejmowane decyzje zakupowe mają wpływ na stan zdrowia czy finanse, takich jak zdrowie, uroda czy nowoczesne technologie.
Event promocyjny można zaplanować także w ramach festiwali i koncertów. Imprezy masowe dają możliwość dotarcia do bardzo szerokiego grona odbiorców, zwiększając świadomość marki i budując wśród odbiorców pozytywne skojarzenia z promowanym produktem lub usługą. Chcąc zaprezentować się tak szerokiej publiczności, sprawdź możliwości zostania sponsorem wydarzenia oraz zadbaj o odpowiednie materiały promocyjne i przykuwającą uwagę prezentację.
Jeśli po raz pierwszy organizujesz imprezę promocyjną lub wiesz, że nie masz wystarczającej ilości czasu na dopięcie eventu na ostatni guzik, zastanów się nad skorzystaniem ze wsparcia agencji eventowej lub specjalisty z zakresu organizacji imprez firmowych. W ten sposób zyskujesz pewność, że wydarzenie zostanie przygotowane na miarę Twojego produktu lub usługi, a jego przebieg powierzasz w najlepsze ręce.
Czytaj więcej na temat organizacji imprez firmowych:
Jak zorganizować jubileusz firmy? Poradnik krok po kroku
Jak zorganizować imprezę w plenerze? Praktyczne porady i inspiracje
Impreza integracyjna (firmowa) – Jak ją zorganizować i co możesz zyskać?
Jak zaplanować rok marketingowy? O narzędziach, które musisz znać!
Firmowy Shot, czyli jak i po co organizować eventy firmowe?
Dołącz do społeczności świadomych marketerów i otrzymaj pakiet bonusów za darmo! 🎉 Co 2 tygodnie wyślemy Ci też newsletter pełen konkretnych inspiracji z obszaru marketingu doświadczeń.